大師輕鬆讀 2012/10/31 第463期網路狂銷
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內容簡介 啟動變革
本期精選書目為 《SWITCH》/奇普●席斯Chip Heath，丹恩●席斯Dan Heath
心理學家發現大腦由 2 個系統控制—理性和—感性?而且搶著左右你的決定。如果想要有所改變，你得兩邊討好，並且鋪設好改革之路。持續求新求變為何如此困難—即便改變對你是有益的？改變是困難的，因為在人類大腦中，總是有一種根本的緊張態勢存在你的理性（它喜歡長期的回報）和感性（它喜歡立即的滿足）之間。
要有所改變，你得找到方法同時訴求大腦這兩個層面。通常，最佳方式是清除路障，讓大腦兩邊合諧運作，而不是各行其是。許多乍看之下像是抗拒的情況，其實是因為欠缺明確性。對於你希望人們做的事，如果能提供水晶般透澈的方向，就有機會讓理性站在你這邊。把你想要的新行為拆解成簡單、沒有廢話的指令，讓大家都可以了解然後願意遵守。 ...繼續閱讀
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