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動腦雜誌 3月號/2013 第443期破盤出清

博客來財經企管-廣告創意分類促銷商品

代言人對品牌價值的提升有多少影響力?
品牌到底該不該用代言人？又要如何用，才能產生最大的傳播效益，為品牌加分？而不是讓代言人傷害品牌形象？

許多代言人，只是看在錢的份上逢場作戲，既不會用這個品牌，甚至連形象、品味都差得很遠。
廣告主仍捧著大筆鈔票追逐名人代言，認為只要是透過名人加持，就能為自己的品牌增加光環，成為媒體的焦點，更是銷售的保證。

消費者不是笨蛋，行銷人更不是傻瓜，明知道品牌與代言人之間根本沒關係，為什麼還是這樣冒險，原因就在爭消費者的眼球，搶媒體的曝光。
這些既能捧紅品牌，也能讓品牌摔得鼻青臉腫的代言人，一定有一些運用策略，能讓品牌享受光環的同時，又能明哲保身。

《別被代言人綁架，品牌的致勝策略》，指出品牌經營者應該做哪些功課，要避免哪些問題。

本期特別報導的台灣總廣告量調查，探討過去一年各媒體在廣告營收上的表現，除了電視、報紙、雜誌、廣播、戶外，還包括平常較少注意到的網路、行動、店頭、黃頁、夾報、外銷廣告及其他媒體。也預測今年的廣告量趨勢。