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哈佛商業評論全球中文版 3月號/2013 第79期網路狂銷
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內容簡介 SPOTLIGHT 讓顧客「願者上鉤」
42 廣告分析學2.0
韋斯．尼可斯 Wes Nichols
各種廣告接觸點不再孤立運作。你的公司如果
不分析它們如何互動，會被拋在後頭。
54 別在手機上打廣告
蘇尼爾．古普塔 Sunil Gupta
消費者不喜歡手機螢幕上的廣告，
但提供價值或娛樂的app，反而可吸引
消費者長期接觸品牌。
62 「經驗」幫我打廣告
傑佛瑞．瑞波 Jeffrey F. Raport
行銷人員能讓自己的廣告，在消費者
生活的四個範疇受到歡迎：公共範疇、
社會範疇、部落範疇、心理範疇。
72 破解創意密碼
茱莉亞．柯比 Julia Kirby
六個廣告活動，保證了廣告創意永遠不會止息。 ...繼續閱讀
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